“所有女生們”,直播帶貨中的那些法律禁忌要注意了!
來源:啟良教育 發(fā)布時(shí)間:2020-09-22 21:05:13
近來,網(wǎng)紅直播帶貨作為一種新型網(wǎng)絡(luò)銷售方式,備受大家關(guān)注。
2018年,李佳琦一句“OMG,買它”15分鐘賣掉15000支口紅、5個(gè)半小時(shí)帶貨353萬。
2019年,薇婭在韓國直播5小時(shí),賣掉了12個(gè)集裝箱。
2020年,羅永浩單場(chǎng)直播支付交易總額超過1.1億元,累計(jì)觀看人數(shù)超過4800萬,過萬的銷售產(chǎn)品一上架就被搶空了。
網(wǎng)紅主播喧嘩的叫賣聲在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上此起彼伏,“十秒賣出上萬件產(chǎn)品,2小時(shí)銷售額 2.7 億元”的場(chǎng)景并不罕見。
但與此同時(shí),直播帶貨引發(fā)的各種負(fù)面信息也接踵而至。一面是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的火爆,另一面卻是“網(wǎng)紅帶貨”頻現(xiàn)“翻車”,消費(fèi)欺詐屢禁不止。
互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地,網(wǎng)紅帶貨行為也受到各種法律的制約。直播帶貨的各種不規(guī)范,必須直面法律的考量。
一、網(wǎng)紅帶貨的行為性質(zhì)
網(wǎng)紅們的營銷方式基本都是以自身的名義或形象,通過自己的影響力向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品或者服務(wù),商家向帶貨者支付報(bào)酬的形式展開。
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》,上述行為符合第二條規(guī)定:“本法所稱廣告代言人,是指廣告主以外的,在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織?!睂?shí)際上,帶貨網(wǎng)紅就是另一種形式的廣告代言人。
不過,現(xiàn)實(shí)中網(wǎng)紅帶貨的情形比較復(fù)雜。具體而言,如果該網(wǎng)紅主播是通過自己囤積貨物,進(jìn)而在自己的店鋪上架產(chǎn)品并進(jìn)行銷售的,此時(shí)其屬于產(chǎn)品或者服務(wù)的銷售者;如果該網(wǎng)紅主播自己創(chuàng)立品牌,并積極進(jìn)行生產(chǎn)的,此時(shí)其屬于生產(chǎn)者。
因此,關(guān)于網(wǎng)紅帶貨的性質(zhì),不能一概而論,還需要具體問題具體分析。
二、網(wǎng)紅帶貨存在的突出問題
總的來說,直播帶貨銷售方式主要有以下幾個(gè)方面的突出問題:
1.部分網(wǎng)紅直播帶貨存在不同程度的夸大不實(shí)宣傳,涉嫌虛假宣傳;
2.部分網(wǎng)紅推銷的產(chǎn)品品質(zhì)低劣,甚至存在“三無”產(chǎn)品、變質(zhì)產(chǎn)品等情況,引來消費(fèi)者的差評(píng)與投訴;
3.部分直播平臺(tái)對(duì)售賣商品缺乏嚴(yán)格的準(zhǔn)入與審核機(jī)制,對(duì)網(wǎng)路秩序未建立統(tǒng)一的管理機(jī)制。
4.部分網(wǎng)紅與電商聯(lián)手欺騙粉絲。據(jù)悉,在某知名平臺(tái)上,曾有商家重金打榜,取得與大號(hào)主播連麥的機(jī)會(huì),之后利用“雙簧”騙取粉絲財(cái)物。
三、代言人的法律責(zé)任
現(xiàn)實(shí)中網(wǎng)紅帶貨“翻車”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,不粘鍋粘鍋了,高端護(hù)膚品變成了“毀容利器”,不得不令人感慨,哪里有交易,哪里就有風(fēng)險(xiǎn)!接下來,咱們就來聊聊網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)廣告代言人時(shí),可能會(huì)觸犯哪些法律責(zé)任。
1.詐騙罪
網(wǎng)紅因推廣詐騙信息而被追究刑事責(zé)任。即使網(wǎng)紅本人并未實(shí)施詐騙行為,但是利用自己在直播平臺(tái)的影響力幫助詐騙分子宣傳詐騙信息并導(dǎo)致他人遭受財(cái)產(chǎn)損失的,可能會(huì)被認(rèn)定為詐騙罪的幫助犯。
2.生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪
網(wǎng)紅直播代言偽劣產(chǎn)品的,可能構(gòu)成此罪的幫助犯被追究刑事責(zé)任。
3.非法經(jīng)營罪
曾有主播利用直播平臺(tái)向粉絲推薦股票,這種由于未取得證監(jiān)會(huì)的業(yè)務(wù)許可,會(huì)構(gòu)成非法經(jīng)營罪。
4.生產(chǎn)、銷售假藥罪
直播中不能以廣告代言人身份為藥品做推薦或者證明;直播中若宣傳銷售成分與國家藥品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的成分不符的藥品的,可能構(gòu)成生產(chǎn)、銷售假藥罪。