“所有女生們”,直播帶貨中的那些法律禁忌要注意了！

來(lái)源：啟良教育 發(fā)布時(shí)間：2020-09-22 21:05:13

近來(lái)，網(wǎng)紅直播帶貨作為一種新型網(wǎng)絡(luò)銷售方式，備受大家關(guān)注。

2018年，李佳琦一句“OMG，買它”15分鐘賣掉15000支口紅、5個(gè)半小時(shí)帶貨353萬(wàn)。

2019年，薇婭在韓國(guó)直播5小時(shí)，賣掉了12個(gè)集裝箱。

2020年，羅永浩單場(chǎng)直播支付交易總額超過1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超過4800萬(wàn)，過萬(wàn)的銷售產(chǎn)品一上架就被搶空了。

網(wǎng)紅主播喧嘩的叫賣聲在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上此起彼伏，“十秒賣出上萬(wàn)件產(chǎn)品，2小時(shí)銷售額 2.7 億元”的場(chǎng)景并不罕見。

但與此同時(shí)，直播帶貨引發(fā)的各種負(fù)面信息也接踵而至。一面是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的火爆，另一面卻是“網(wǎng)紅帶貨”頻現(xiàn)“翻車”，消費(fèi)欺詐屢禁不止。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，網(wǎng)紅帶貨行為也受到各種法律的制約。直播帶貨的各種不規(guī)范，必須直面法律的考量。

一、網(wǎng)紅帶貨的行為性質(zhì)

網(wǎng)紅們的營(yíng)銷方式基本都是以自身的名義或形象，通過自己的影響力向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品或者服務(wù)，商家向帶貨者支付報(bào)酬的形式展開。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，上述行為符合第二條規(guī)定：“本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織?！睂?shí)際上，帶貨網(wǎng)紅就是另一種形式的廣告代言人。

不過，現(xiàn)實(shí)中網(wǎng)紅帶貨的情形比較復(fù)雜。具體而言，如果該網(wǎng)紅主播是通過自己囤積貨物，進(jìn)而在自己的店鋪上架產(chǎn)品并進(jìn)行銷售的，此時(shí)其屬于產(chǎn)品或者服務(wù)的銷售者；如果該網(wǎng)紅主播自己創(chuàng)立品牌，并積極進(jìn)行生產(chǎn)的，此時(shí)其屬于生產(chǎn)者。

因此，關(guān)于網(wǎng)紅帶貨的性質(zhì)，不能一概而論，還需要具體問題具體分析。

二、網(wǎng)紅帶貨存在的突出問題

總的來(lái)說，直播帶貨銷售方式主要有以下幾個(gè)方面的突出問題：

1.部分網(wǎng)紅直播帶貨存在不同程度的夸大不實(shí)宣傳，涉嫌虛假宣傳；

2.部分網(wǎng)紅推銷的產(chǎn)品品質(zhì)低劣，甚至存在“三無(wú)”產(chǎn)品、變質(zhì)產(chǎn)品等情況，引來(lái)消費(fèi)者的差評(píng)與投訴；

3.部分直播平臺(tái)對(duì)售賣商品缺乏嚴(yán)格的準(zhǔn)入與審核機(jī)制，對(duì)網(wǎng)路秩序未建立統(tǒng)一的管理機(jī)制。

4.部分網(wǎng)紅與電商聯(lián)手欺騙粉絲。據(jù)悉，在某知名平臺(tái)上，曾有商家重金打榜，取得與大號(hào)主播連麥的機(jī)會(huì)，之后利用“雙簧”騙取粉絲財(cái)物。

三、代言人的法律責(zé)任

現(xiàn)實(shí)中網(wǎng)紅帶貨“翻車”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，不粘鍋粘鍋了，高端護(hù)膚品變成了“毀容利器”，不得不令人感慨，哪里有交易，哪里就有風(fēng)險(xiǎn)！接下來(lái)，咱們就來(lái)聊聊網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)廣告代言人時(shí)，可能會(huì)觸犯哪些法律責(zé)任。

1.詐騙罪

網(wǎng)紅因推廣詐騙信息而被追究刑事責(zé)任。即使網(wǎng)紅本人并未實(shí)施詐騙行為，但是利用自己在直播平臺(tái)的影響力幫助詐騙分子宣傳詐騙信息并導(dǎo)致他人遭受財(cái)產(chǎn)損失的，可能會(huì)被認(rèn)定為詐騙罪的幫助犯。

2.生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪

網(wǎng)紅直播代言偽劣產(chǎn)品的，可能構(gòu)成此罪的幫助犯被追究刑事責(zé)任。

3.非法經(jīng)營(yíng)罪

曾有主播利用直播平臺(tái)向粉絲推薦股票，這種由于未取得證監(jiān)會(huì)的業(yè)務(wù)許可，會(huì)構(gòu)成非法經(jīng)營(yíng)罪。

4.生產(chǎn)、銷售假藥罪

直播中不能以廣告代言人身份為藥品做推薦或者證明；直播中若宣傳銷售成分與國(guó)家藥品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的成分不符的藥品的，可能構(gòu)成生產(chǎn)、銷售假藥罪。